標志logo設(shè)計是通過完整的形象表現(xiàn)出來的,而形象則是構(gòu)成圖形美的重要條件。
標志logo設(shè)計的藝術(shù)形象可以概括為哪兩個組成部分。
1、意象美:由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
2、形式美:由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結(jié)構(gòu)的形式美。
前者以意象的內(nèi)核為基礎(chǔ),后者以形象的構(gòu)成為規(guī)律,兩者缺一不可,否則就不能成為一個好標志,也談不圖形美。如果缺乏前者,就沒有詩意般的境界,不能令人悠然神往;缺乏后者,就沒有條理化的組織秩序,不能引人入目、賞心悅目。毫無疑問,意象美是內(nèi)在的,提供了普遍的現(xiàn)實意義;形式美則是外在的,提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。